Forget-Me-Not

Teksti ja kuvat: Heidi Honkamäki

Tampereen Aleksanterinkadulla sijaitsee oikea hyvän tuulen kauppa, Forget-Me-Not, jonne kannattaa rohkeasti pistäytyä.

”Olen koettanut koota saman katon alle kaikkea sellaista mikä tuottaa hyvää mieltä ja iloa. Pohjavirtana kulkevat ekologisuus ja eettisyys”
, yrittäjä Emmi Laiho kertoo.

Haastattelin Emmiä kaupan sivuhuoneessa, jonne pujahdettiin hauskasti oviaukon edessä seisovan vaaterekin läpi.

”Kuin väärässä ajassa”

Kirppareiden kiertely ja värikäs, vintage-tyylinen pukeutuminen ovat olleet Emmille elämäntapa nuoruudesta lähtien.

”Jo teini-ikäisenä ihastuin äitini säilyttämiin 60-70-luvun vaatteisiin.”

Emmi kertoo olevansa ikuinen nostalgikko. ”Koen eläväni ikään kuin väärässä ajassa.”

Värit ovat aina olleet Emmille tärkeitä, ja se on helppo uskoa, kun katsoo myymälän vaatteiden iloista värimaailmaa.

”Tykkään pukeutua värikkäästi, sillä se vaikuttaa omaan mielialaankin. Kotinikin on oikea väripläjäys”, Emmi hymyilee.

FMN 2

Kuvassa Emmi Laiho ja puodin vaatekokoelmaa.

Elämäntavasta tuli oma yritys

Emmi perusti Forget-Me-Not:n jo vuonna 2008. Sitä aikaisemmin hän oli opiskellut filosofian maisteriksi ja työskennellyt vuosia globaalin mobiiliteknologia-alaan liittyvän pörssiyrityksen tehtävissä.

”Yrityksen arvomaailma oli ristiriidassa oman ajatusmaailman ja elämäntavan kanssa. En voinut allekirjoittaa muun muassa sitä, että yrityksessä valmistettiin tuotteita, joissa ideana oli lähtökohtaisesti, että tuotteen elinkaari on lyhyt ja että ihmisiä pyritään innostamaan ostamaan koko ajan markkinoille tulevia uudempia laitteita. Ylipäätään toimistotyö istui varsin huonosti liikkuvaiseen ja rutiineihin helposti leipääntyvään luontooni”, Emmi kertoo.

Alkuun Forget-Me-Not:n valikoimissa oli lähinnä vaatteita naisen omasta, vuosien saatossa kertyneestä varastosta. Vintagevaatteiden hankkiminen, ’kaikkien paikkojen koluaminen’ , on Emmille mieluisaa puuhaa edelleen.

”Myös muut keräilijät tuovat tänne aarteitaan, heiltä saatamme ostaa kerralla isojakin eriä.”

Kestävää laatua

Nykyajassa Emmiä inhottaa yleinen kulutushysteria ja se, kuinka rikkaat länsimaat käyttävät hyväksi idän köyhiä ja teettävät siellä huonolaatuisia vaatteita, joiden ei ole tarkoituskaan kestää pitkään.

”Haluan todistaa, että hyvää ja kestävää laatua on yhä olemassa. Vintagen lisäksi
täältä löytyy kymmeniä kierrätyshenkisiä ekodesign-merkkejä: vaatteita, asusteita, koruja. Meillä on myös oma kierrätysmallistomme, jossa käytämme laadukkaita retrokankaita. Ompelutyön tekevät paikalliset ompelijat.”

Ilokseen Emmi on huomannut, että ihmisiä kiinnostaa yhä enemmän pienten, kotimaisten tekijöiden tuotteet.

Kaikki löytyy jo valmiina

Omassa elämässään Emmi pyrkii toteuttamaan arjen valintoja ekologisesti.

”Vuosikausiin en ole juurikaan ostanut mitään uutta. Ajattelen, että kaikki mitä tarvitsen, löytyy jo valmiina. Lasten vaatteita ja tarvikkeita taas kierrätämme tehokkaasti kaveriporukassa."

f m n

Kuvassa Emmi Laiho ja Forget-Me-Notin työntekijä Jaana Lappalainen.

Retroilu yhdistää

”Forget-Me-Notin ympärille on muodostunut kiva porukka. Jotkut heistä ovat aikoinaan olleet täällä töissä harjoittelussa ja jääneet sitten porukkaan. Harrastuneisuus vintageen ja retroon on selvästi tuonut yhteen samanhenkisiä ihmisiä,”
Emmi iloitsee.

Emmin ekoteot ja ekovinkki

Ekotekoja Emmi tekee pienissä elämänvalinnoissa. Jos jokin menee rikki, hän löytää yleensä vastaavan tilalle kierrätyskeskuksista tai kirppareilta.

”Usein käy niin, että löydän sieltä vielä jotain omaperäisempää”, Emmi kertoo.

Emmi haluaa antaa saman asian myös ekovinkiksi lukijoille:

”Seuraavan kerran jos huomaat, että oho, tämä meni rikki, tai että oho, tarvitsen jotakin, voit hetkeksi pysähtyä miettimään, saisitko tarvitsemaasi tai vastaavaa tilalle käytettynä.”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

Voit käyttää näitä HTML-tageja ja attribuutteja: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>